Bier drink je omdat het lekker is. Bier T-shirts draag je omdat dat bier lekker is. Je hebt viltjes van dat ene merk omdat… Je weet waar dit heen gaat. Buttons, glazen, posters, emaille borden, patches, etc. Merchandising is van alle tijden en in de bierwereld geen onbekende. Maar het belangrijkste is natuurlijk het verhaal achter dat ene glas, T-shirt, bord, die button, etc.
Elk Bird biertje is een belevenis, omdat het lekkere bieren zijn, maar met name door de zoekplaatjes die op de labels staan. Waar zijn Rik en Ralph? Welke kleren hebben ze aan? Bij de collabs kun je ook nog eens de andere brouwers vinden! Herkent iedereen de landmarks van de brouwersstad van de collabs? Om maar niet te spreken over alle Fuut Fieuws die je kunt tellen, of de Coolmezen, de Rumoerige Roodborsten….etc.
Nu is er in Nederland elk jaar een nationale vogelweek en dat is het moment om Birds te spotten. Daar hadden de brouwers een paar mooie acties omheen bedacht. Zo kreeg je online bij Untappd een Birdwatcher badge als je vijf Birds had ingecheckt. Tof! Maar de offline actie was veel leuker: ook daar moest je vijf Birds spotten, maar daar kreeg je een stempel voor in je stempelkaart. Bij een volle stempelkaart kreeg je je Official Birdwatcher button! De analoge Untappd badge, zeg maar. Zo herkennen wij Birdwatchers elkaar. Een stukje community building avant la lettre.
Bij de stempelkaart was er nog een extra gimmick: je kon de volle stempelkaart inleveren en daarop een suggestie doen voor een nieuw Bird biertje. Noem een bierstijl, zeg hoe het bier moet heten en je wint een plek op het etiket van dat bier. Geweldig! In de glazen bol zien we een label met een mannetje in een rood-wit gestreept T-shirt en een rood-wit gestreepte muts. Bierstijl? Fruitbier: een aardbeienblond. Naam? Het Grote Gevlekte Spechtakel. (Fingers crossed dat dit ‘m wordt!)
Wat helemaal geweldig is, is dat de brouwers van Bird een plek hebben gemaakt om alle Official Birdwatchers de kans te geven nog meer vogels te spotten. In het Diemerbos staat inmiddels het House of Bird. Een plek om te genieten van de natuur, van lekkere bieren en goed eten. Alles zo lokaal en zo vers mogelijk. Dat wordt een top uitje; allemaal de buttons op en het bos in! Vergeet je verrekijker niet!
Deze Buik-column is eerder voorgelezen voor het 5 jarig bestaan van de Bierbrigadier tijdens de live stream op Twitch.
